Financiarul

Divizia din România a International Advertising Bureau (IAB) a definitivat primul program destinat monitorizarii pietei de publicitate online si a comertului electronic, intitulat “Marca de incredere”.

Redactat sub forma unui Cod de autoreglementare in mediul online, proiectul a fost lansat luni (26 octombrie 2009) in cadrul unei conferinte de presa organizata intr-un cadru nonconformist – Sala Atelier a Teatrului National din Bucuresti.
Conform presedintelui reinvestit al IAB România, Cristi Petriceanu, noul model de autoreglementare are la baza modelul spaniol, denumit generic “Confiancia Internet”.
“Codul propus si finalizat de IAB are la baza un model de argumetare precum cel pe care l-am descoperit in Spania.

Prin intermediul noului Cod este vizata respectarea regulilor din comertul electronic si publicitatea online”, a mentionat Petriceanu, care a adaugat ca, in perioada urmatoare, vor exista campanii de informare cu privire la promovarea Codului.
La rândul sau, Cristi Pârvan, vicepresedintele asociatiei a punctat faptul ca “Marca de incredere IAB” introduce in vocabularul detinatorilor de site-uri care vând publicitate termenul de certificare a calitatii acestora.

În ceea ce priveste mecanismul de finantare al programului initiat de IAB, sumele vor proveni din taxa de inscriere platita de companiile care doresc incadrarea in categoria de “website certificat”.
Valoarea taxei va fi de 100 lei/luna, iar pentru noile companii inscrise in IAB va exista o reducere de 40% din suma initiala.

În contul sumei achitate, utilizatorii beneficiaza de “bulina” care certifica un site cu titlul de “Marca de incredere”, suport in implementarea Codului, argumente pentru derularea programului de bune practici, precum si promovarea website-ului membru al IAB România.

Potrivit oficialilor IAB România, 50% din valoarea colectata din taxa de inscriere va fi repartizata celor doua jurii care vor analiza plângerile primite de la reclamanti. În “Codul de autoreglementare in mediul online” se precizeaza la articolul 25, punctul 1, ca monitorizarea aplicarii normelor va fi facuta de Juriul de Public itate si Juriul de Comert Electronic, ambele entitati fiind formate din persoane neutre, dar specializate in domeniul pe care il analizeaza.

“Ambele organe isi fundamenteaza activitatea pe principiul independentei, transparentei (…), legalitatii, libertatii de alegere si dreptului de reprezentare al consumatorului, stabilite in Recomandarea 98/257/CE a Comisiei Europene”, se noteaza in textul adoptat de IAB România, in colaborare cu Avocatnet.ro.
Cea mai noua statistica legata de comertul electronic cu plata online din România arata ca, in primele noua luni ale anului 2009, acesta a crescut cu 75% fata de acelasi interval al anului trecut, ajungând la valoarea de 69,5 milioane de euro.

Potrivit Romcard, numarul de tranzactii inregistrate in perioada ianuarie-septembrie 2009 a fost de aproximativ 886.000, aproape dublu fata de primele noua luni din 2008, in timp ce prin platforma ePayment au fost derulate 784.000 de tranzactii, cu o valoare totala de peste 65 milioane euro.
Totodata, valoarea totala a pietei de publicitate online in România a inregistrat, in 2008, o crestere cu 70% fata de 2007, totalizând 72,417 milioane lei (circa 20 milioane euro), conform studiului ROADS (Romanian Online Advertising Study) realizat de IAB România si PricewaterhouseCoopers România la inceputul lunii iunie 2009.

Studiul ROADS a inclus declaratiile de vânzari directe ale 11 companii, numarând principalele regii de publicitate online si principalii publisheri independenti (cu vânzari directe semnificative), care reprezinta in total in jur de 600 site-uri. Valorile cuprinse in acest studiu sunt valori nete.
Asociatia IAB România a fost creata in 2006 si reuneste cele mai importante companii din domeniul public itatii pe internet: regii de media, agentii de publicitate, furnizori de servicii in domeniul publicitatii online si publisheri autohtoni.