Financiarul

Panourile publicitare menite sa promoveze turismul in capitala letona Riga au fost tiparite gresit, eroarea modificând radical sensul mesajului. Astfel, in loc de “Easy to go, hard to leave” (Usor de venit, greu de plecat), pe panouri de poate vedea scris “Easy to go, hard to live” (Usor de venit, greu de trait), informeaza Autrian Times.

Campania publicitara urma sa inceapa la data de 23 noiembrie, tinta ei constituind-o turistii din Estonia, Rusia, Lituania, Norvegia, Suedia, Germania si Finlanda, adica tarile apropiate de Letonia. Pe panourile public itare este reprezentata o inima cu un ochi, alaturi de diverse puncte de atractie si simboluri ale Letoniei. Probabil, inima simbolizeaza “inima turistului ramasa la Riga”, estimeaza Austrian Times.

De exemplu, pe unul dintre panouri inima se afla alaturi de o femeie destul de corpolenta, imbracata intr-un vechi costum popular german si un coif cu coarne, asemeni celor pe care le purtau vikingii.
Campania este completata de o poveste care prezinta Riga drept patria pomului de Craciun. Potrivit reclamei, traditia impodobirii pomului de Craciun si-ar fi avut originile in Letonia, cu 499 de ani in urma.

Costul total al campaniei public itare se ridica la 500.000 de euro, campania urmând sa dureze 5 saptamâni. Scopul ei ar fi acela de a sublinia ca Riga nu este doar un centru de distractii nocturne, ci si un mare centru istoric si cultural. Unii locuitori ai Letonie i au caracterizat deja eroarea de pe panourile publicitare drept “greseala in stil Freud”.
Într-adevar, din cauza crizei financiare globale, conditiile de viata din Letonia s-au inrautatit in mod substantial. Economia letona s-a contractat cu 20%, ceea ce a dus la un somaj de proportii si la o reducere semnificativa a cheltuielilor pentru nevoile sociale.