Financiarul

Jumătate din companiile prezente pe piaţa românească estimează creşteri de până la 10 – 15% ale bugetelor pentru achiziţia de materiale promoţionale în 2010, potrivit unui studiu realizat de compania Basis&Basis România.

“În 2009, companiile au dat dovadă de foarte multă prudenţă în ceea ce priveşte investiţiile în materiale promoţionale. 60% dintre cele prezente pe plan local au lucrat anul trecut cu buget zero pentru acest segment, în timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. În acest caz, valoarea bugetului a variat între 100.000 de euro şi 500.000 de euro”, precizează studiul menţionat.

Potrivit Basis&Basis România, lider pe piaţa produselor promoţionale în Grecia, care activează în România din 2008, bugetul alocat a depăşit zece euro/persoană în cazul a 60% dintre companii, în timp ce 20% au alocat între 5 şi 10 euro/persoană. În cazul altor 20% dintre companii, efortul financiar nu s-a ridicat la mai mult de cinci euro/persoană.

“Se observă o diminuare considerabilă a sumei alocate pentru o singură persoană, faţă de perioada 2006 – 2007, când se putea vorbi şi de bugete duble sau chiar triple/persoană. Investiţia în materiale promoţionale este, însă, una extrem de profitabilă, dacă ne gândim că preţul promoţionalului reprezintă maxim 5% din valoarea produsului scos la vânzare. Sumele folosite pentru materiale promoţionale aduc creşteri în vânzarea produselor şi de 200%”, a precizat directorul Basis& Basis România, Maria Radu.

Studiul de piaţă arată că 60% dintre respondenţi apreciază o creştere cu 5-20% a volumului vânzărilor, în timp ce 32% aşteaptă o majorare cu 21-50%. Numai 8% dintre aceştia aşteaptă majorări cu peste 60% a volumului vânzărilor, pe fondul investiţiilor făcute în materiale promoţionale. Cele mai oferite cadouri, în 80% din cazuri, sunt obiectele de birou, în timp ce 20% dintre companii folosesc obiectele proprii branduite. Studiul a fost realizat în perioada 1 noiembrie – 15 decembrie, la nivel naţional, pe un eşantion de 149 de companii, din diferite industrii, cu cifre de afaceri cuprinse între 1 şi 3 milioane de euro.