Grupul Danone, cel mai are producator de iaurt din lume, a anuntat ca renunta la recunoasterea efectelor benefice asupra sanatatii a doua dintre produsele sale: Activia si Actimel, prezente si pe piata romaneasca.
.
In raportul trimestrial privind veniturile, gigantul francez a precizat ca a retras de la Autoritatea europeana pentru securitatea alimentelor (EFSA) solicitarea prin care incerca sa obtina recunoasterea oficiala a presupuselor efecte benefice asupra sanatatii, anunta Business Week, citat de Ziare.com
Pana acum, campaniile de promovare ale celor doua produse erau bazate pe afirmatii potrivit carora Activia usureaza digestia si Actimel mareste imunitatea organismului. Danone isi motiveaza decizia prin „lipsa de claritate si vizibilitate in ceea ce priveste aplicarea reglementarilor europene” din domeniu.
In februarie 2010, EDSA a decis ca afirmatiile Danone, potrivit carora un ingredient denumit Immunofortis, prezent in produsele destinate copiilor, contribuie la intarirea sistemului imunitar nu sunt sustinute stiintific.
Actiunile Danone au scazut cu peste 1% pe bursa din Paris dupa acest anunt, in ciuda faptului ca grupul a anuntat o crestere a veniturilor in primul trimestru de 8,3%, pana la 3,9 miliarde euro.
Producatorul de iaurt a raportat cea mai rapida crestere a vanzarilor, in primele luni ale acestui an. Pana la 31 martie, vanzarile au crescut cu 8,3 la suta pana la 3,98 miliarde de euro, de la 3,67 miliarde de euro anul trecut.
Drept la replică Danone:
Danone nu si-a mintit consumatorii.
Cazul publicitatii din SUA (din 2010) a avut ca obiect claritatea mesajelor comunicate in reclame; dupa o analiza exhaustiva realizata impreuna cu autoritatile, Danone a fost de acord sa ajusteze comunicarea astfel incat sa fie mai clar faptul ca beneficiile pe care le promova in legatura cu Activia erau confirmate pentru trei portii de produs pe zi.
Iaurturile Activia sunt consumate de peste 30 de ani si in peste 70 de tari din intreaga lume. Puteti verifica pe internet faptul ca in Statele Unite comunicarea Activia continua cu mentionarea beneficiilor produsului, conform reglementarilor in vigoare in aceasta regiune.