Crăciunul în companii renunţă la vechile tradiţii şi devine tehnologic. Cadourile alimentare, de genul Panettone şi sticla de şampanie, ocupă încă un loc important, dar pentru moment doar pentru angajaţii de la nivelurile inferioare.
În unele cazuri, companiile le înlocuiesc cu cadouri mai durabile, cum ar fi, de exemplu, valize sau alte obiecte de călătorit, informează ziarul italian Il Sole 24 Ore în ediţia de duminică.
“Cheltuielile medii pentru un angajat nu depăşesc 50 de euro,” spune Marco Busini, preşedintele Assoprom, asociaţia producătorilor şi distribuitorilor de articole promoţionale şi publicitare din Italia.
Pentru alţii, însă, companiile se focalizează pe produse electronice: “Acesta este anul tablet¬urilor – asigură Busini -, există la toate preţurile şi sunt un obiect inovator, prin urmare agreat”.
O ştiu bine cei 1.800 de angajati ai Financial Times, care de Crăciun vor primi un discount de 300 de lire pentru achiziţionarea de iPad. În plus faţă de tablet, companiile în căutare de cadouri hi-tech vizează televizoarele HD, al căror preţ a fost redus odată cu apariţia 3D, netbook-urile şi ramele digitale.
Pentru un angajat cadru se ajunge să se cheltuiască până la 200 de euro. Sumele cresc când este vorba de manageri. Cum să uimeşti un director care are deja de toate?, s-au întrebat companiile în lunile trecute.
Răspunsul a venit de la cadourile emoţionale, care în numai câţiva ani au cucerit o cotă de piaţă mare: un weekend de frumuseţe la un spa, excursii la munte cu schi off-piste, cu instructor, excursie la ţară cu vizite la crame şi degustări de vinuri, sfârşit de săptămână sportiv cu lansare cu parapanta.
“Secretul succesului acestor cadouri stă în experienţa specială – subliniază Busini. Weekendul simplu s-a văzut deja, aici trebuie să ne gândim la un eveniment memorabil“. Cheltuielile pentru fiecare manager pot ajunge la 600 euro, dar există cazuri în care “pentru 3-4 manageri de top companiile cheltuiesc şi 1.500 de euro pentru o croazieră”, spune Busini.
Companiile nu se gândesc doar la angajaţi, ci adesea şi la familiile lor: la Fiat, de exemplu, la 6 decembrie este ziua în care copiii angajaţilor primesc cadourile companiei.
Cadoul este însă doar inima omagiului companiei: în jurul lui se află o filieră care, în aceste săptămâni lucrează cu foc continuu. “Piaţa noastră – spune preşedintele Assoprom – este una în creştere, dar numai pentru companiile care au evoluat. Vechii ‘gadgettari’, cum ne numeau odată, nu vor supravieţui dacă nu se adaptează”.
Companiile de obiecte promoţionale trebuie să aibă astăzi un background alcătuit din logistică şi personalizare. “Chiar şi cel mai simplu obiect, de exemplu un tablet, trebuie personalizat cu logo-ul companiei sau iniţialele angajatului. Apoi este biletul de tipărit, ambalajul de pregătit şi livrarea de organizat. Este un “lanţ de montaj” ce trebuie sincronizat la maximum”, mai precizează preşedintele Assoprom.
Loading ...
Comentează acest articol